小红书文告“小红卡”业务暂停试运营，三地用户可全额退款
12月8日，小红卡团队发布公告称，“小红卡”业务将于2026年1月1日起暂停试运营。记者了解到，小红书“小红卡”业务于本年9月上线试运营，其定位是“精选吃喝玩乐一卡通”，年费为168元。小红卡团队示意，暂停试运营后，购卡用户无需进行任何操作，小红书会为其办理全额退款。
据了解，“小红卡”初期在上海、杭州、广州三地推出，用户握卡可享受“精选门店保举”“全店通用扣头”“专属行径”等权力。举例，握有该卡可在世界限制内的精选门店买单时享受九折优惠，这也被业内以为是小红书试水土产货生涯业务的信号。
小红书交游家具认真东谈主、土产货家具认真东谈主莱昂曾示意，小红书作念土产货生涯是势必采纳。但“小红卡”业务不会过度追求GMV（商品成交总和），而是将重心放在用户招供度上，包括买卡率、到店消耗率、付费意愿等。不外，关于小红书试图以一张会员卡拓展土产货生涯业务的操作，阛阓大齐握严慎魄力。
记者梳剃头现，好意思团、抖音、阿里等巨头已在土产货生涯赛谈上握续布局多年，小红书面对弘大的竞争压力。此外，奈何截止运营本钱、尽快匡助商家竣事收益，以及确保精选门铺保握“果然种草”的根基等，齐是需要科罚的问题。在最新公告中，小红卡团队示意，由于准备不够充分，没能得志用户对土产货生涯丰富性与肤浅性的需求，蓄意自2026年1月1日起，暂停“小红卡”的试运营。
凭据公告，接下来团队会接续作念好土产货生涯实验和用具。在暂停试运营具体安排方面，2025年12月31日前，所有握卡用户仍可接续享受一齐权力。自2026年1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法接续使用。购卡用户无需进行任何操作，小红书会为其办理全额退款。
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